Tradução feita pelo DeepSeek

A Netflix está seguindo o exemplo de suas concorrentes de streaming ao testar a quantidade e os tipos de anúncios que seus assinantes estão dispostos a tolerar em troca de preços mais baixos.

Nesta quarta-feira (15), durante seu segundo evento anual para anunciantes, a líder do streaming anunciou a criação de anúncios interativos no meio do conteúdo (mid-roll) e anúncios durante pausas (pause ads), que incorporam inteligência artificial generativa. De acordo com o Media Play News, os assinantes começarão a ver esses novos formatos a partir de 2026.

“Os membros da Netflix prestam tanta atenção aos anúncios no meio do conteúdo quanto aos próprios programas e filmes”, disse Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, segundo a publicação.

A Netflix começou a testar os pause ads em julho de 2024, conforme relatado pelo The Verge.

A plataforma lançou seu plano com anúncios em novembro de 2022 e, agora, afirmou que essa modalidade já tem 94 milhões de assinantes — em comparação aos 300 milhões de assinantes totais anunciados em janeiro. O número atual representa um aumento de 34% desde novembro. Metade dos novos assinantes da Netflix opta pelo plano de US$ 8/mês (com anúncios) em vez das assinaturas sem anúncios, que começam em US$ 18/mês, de acordo com a empresa.

Em seu discurso aos anunciantes, Reinhard afirmou que os assinantes do plano com anúncios passam, em média, 41 horas por mês na Netflix.

Os novos formatos de publicidade seguem o lançamento da própria plataforma de anúncios da Netflix nos EUA em abril. A empresa já havia estreado o sistema no Canadá e planeja expandi-lo globalmente até junho, de acordo com o The Verge.

A Netflix considera que seu negócio de publicidade ainda está em estágio inicial, o que significa que os clientes podem esperar uma expansão acelerada nos próximos anos. A empresa planeja dobrar sua receita com anúncios em 2025.

“As bases do nosso negócio de publicidade estão estabelecidas, e, daqui para frente, o progresso será ainda mais rápido”, declarou Reinhard.

Os assinantes da Netflix se juntam a praticamente todos os usuários de streaming mainstream em meio a um aumento de anúncios. Nesta semana, a Amazon anunciou pause ads contextuais e anúncios shoppable (compras diretas) para o Prime Video ainda em 2024. Os espectadores de TV via web também estão vendo novas formas de publicidade, como no sistema webOS das TVs da LG, que integra anúncios supostamente capazes de analisar as emoções do espectador.